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Arquétipo Cara Comum
Se você fez o teste de arquétipo e o seu resultado foi o Arquétipo Cara Comum, seu alvo será atrair para sua marca pessoas que tem a mesma personalidade. Quanto mais focado no seu público você for, mais chance de diferenciar-se e criar uma estratégia emocional você tem.
Para falar diretamente com seu cliente ideal, você precisa fazer com que ele tenha um sentimento de pertencimento. Marcas que giram em torno de atividades cotidianas podem usar esse arquétipo com a mensagem de que não há problema algum em ser uma garota ou um cara comum.
Esses são os três arquétipos de Carl Jung que representam a busca pelo pertencimento: o cara comum, o amante e o bobo da corte.
O cara comum está feliz em simplesmente pertencer. Eles tendem a misturar-se na sociedade como “todos” e não gostam de destacar-se na multidão. Eles são amigáveis e fáceis de conversar, sem serem demasiadamente engraçados, rudes ou barulhentos.
Marcas que identificam-se com o arquétipo cara comum relacionam-se com as pessoas de uma forma tranquila, realista. A campanha de marketing desse arquétipo geralmente envolve atividades e rotinas da vida cotidiana. A mensagem deles: é perfeitamente ok ser normal. Ex: IKEA, Kit Kat, Visa.
As pessoas desejam conectar, socializar e pertencer. Esse arquétipo ajuda-nos a atender a essas necessidades. Algumas pessoas que têm uma necessidade maior de pertencer podem ser especialmente atraídas por marcas que as ajudem a conectar-se com outras pessoas, mas todos nós, mesmo quando tentamos esconder isso sob a superfície, temos o desejo de interagir e sermos aceitos por outros seres humanos.
Em vez de preocupar-se em ter um impacto no mundo, explorar ou fornecer estrutura para outras pessoas, esse arquétipo pode muitas vezes fazer as seguintes perguntas: Consigo fazer parte de um determinado grupo e ainda ser eu mesmo? Como obtenho amor de verdade? O que preciso mudar para aproveitar melhor minha vida?
A maioria das pessoas é atraída por este e outros arquétipos de marca semelhantes. Eles assistem a reality shows e notícias para acompanhar histórias de paixão e traição (Amante) ou para rir com um comediante (Bobo da Corte) ou para assistir filmes com Sandra Bullock onde ela é apenas uma Garota simples (Cara Comum).
Por: Mariana Barbosa
Se você já fez o teste de personalidade em nosso site e descobriu qual é o seu arquétipo, o próximo passo é acessar o nosso questionário interativo, um processo de auto-diagnóstico digital que lhe guiará no processo de criação de seu conteúdo, gerando maior conexão emocional com seu cliente.
O acesso ao auto-diagnóstico encontra-se no fim de nosso livro. Ali você também aprenderá a ativar essa estratégia para atrair e conquistar o cliente ideal, e se diferenciar de seus concorrentes, criando assim uma marca humanizada, seja ela pessoal ou corporativa.
Mariana é estrategista, sócia na Lytron, agência de branding nos EUA fundada em 2001. Também treinada em Arquétipos pela Carol Pearson, do Jung Center in Houston, uma das autoras do livro que sistematizou os arquétipos para marcas.
Mariana foi a primeira no Brasil a trabalhar com materiais sobre os Arquétipos de Marca no digital, baseado no sistema descrito no livro “O Herói e o Outlaw”.
Com mais de 1000 clientes no Brasil, EUA e Europa, Mariana e sua equipe desenvolve materiais para ajudar estrategistas, designers, escritores de conteúdo, fotógrafos, e outros profissionais da área, bem como clientes que desejam crescer sua marca pessoal ou corporativa no digital e seus negócios.
OBJETIVO
Pertencer e se conectar com outras pessoas
HABILIDADE
Desenvolver virtudes comuns e sólidas, ser pé no chão, realista, demonstrar empatia e falta de pretensão
FRAQUEZA
Ser deixado de fora ou destacar-se na multidão. Perder a si mesmo para ser aceito ou permitir que relacionamento tornem-se artificiais.
Personalidade do Arquétipo Cara Comum
O seu vizinho (a)
Se seu arquétipo é o Cara Comum, você parece o cara ou a garota da porta ao lado. Você oferece às pessoas uma conexão com uma comunidade de indivíduos que pensam da mesma forma. Os clientes sentem que entendem e compartilham seu ponto de vista. O Arquétipo Cara Comum apela aos clientes que se esforçam para ser compreendidos e valorizados.
Personagens do Arquétipo Cara Comum
Chris Gardner
Pursuit of Happiness
Woody
ANIMATION
Drew Barrymore
ACTRESS
Anúncios de TV Arquétipo Cara Comum
Os comerciais de TV e mídia social são ótimas oportunidades para contar histórias. Mentes criativas usam arquétipos de marca para reunir uma comunidade em torno de uma história.
Estamos vivendo em uma época em que as mídias sociais e a tecnologia tornam ainda mais difícil para as pessoas relacionarem-se como antes, então elas sentem-se ainda mais isoladas. Esses arquétipos prometem ajudar a satisfazer necessidades reprimidas e insatisfeitas.
Indústrias e Marcas
Vida Familiar
Vestuário para o dia a dia
Cervejas e drinques
Alimentos
Casa e Melhorias na Casa
As marcas da vida doméstica ou familiar encaixam-se perfeitamente nesse arquétipo, enquanto o posicionamento elitista ou a mensagem do tipo “nós somos melhores” seria um fator negativo. Apelar para um cara comum requer uma comunicação honesta, humilde, amigável e realista que não exclui.
Mantra
Trabalhe duro e
continue humilde
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