Arquétipos

Conexões emocionais

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A personalidade da marca é uma combinação das suas características emocionais com o nome da marca, que afeta a forma como as pessoas se sentem antes de fazerem decisões de compra. Geralmente, a personalidade de uma marca reflete a personalidade do público-alvo. As emoções podem exercer um efeito no comportamento mais forte do que a decisão puramente racional.

Encontrar a sua voz pode ser difícil, especialmente sendo um pequeno negócio. Identificar o arquétipo a sua marca poupar-lhe-á tempo e dinheiro. A Lytron ajuda a incorporar este conceito na mensagem e no marketing da sua marca.

Conseguir entrar na mente dos outros é algo poderoso.

COMO FUNCIONA O CÉREBRO HUMANO

Personalidade da marca

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A sua marca tem um distúrbio de personalidade múltipla? Iremos ajudá-lo a ativar uma resposta emocional central (sensação de segurança, pertença de grupo, etc.) para construir confiança e lealdade.

Estudamos e aprendemos o que motiva os seus consumidores. Contamos com insights de dados, estudo de concorrência e análises, em vez de adivinhar cegamente. Depois de determinarmos o que os motiva, apresentamos um ponto de vista claro que irá atrair aqueles que são potenciais para sua marca.

Sugerimos que seja sincero em todos os momentos para garantir que as suas mensagens e interações estejam consistentemente alinhadas com a proposta de valor da sua marca.

 

Conceito apresentado pela primeira vez em 1919 e usado principalmente na área da psicologia, implementou-se de tal forma que o inconsciente coletivo é transcultural.

As grandes marcas têm aplicado o conceito do Arquétipo para definir a sua identidade, amplificar a sua audiência e promover a conexão emocional, atingindo o subconsciente e necessidades básicas dos consumidores. Geralmente, o conceito do Arquétipo não é do conhecimento das agências digitais e pequenos negócios. Como a Lytron é uma agência de branding e marketing digital focada em resultados, usamos Arquétipos no nosso processo de criação de marcas e desenvolvimento de sites para aumentar a taxa de conversão e o ROI.


Existem 12 arquétipos de marcas. São divididos nas quatro necessidades básicas humanas. Cada arquétipo representa uma necessidade mais profunda, que se ramifica a partir de uma das necessidades principais.


Chegar ao paraíso:

1. Inocente (deseja sentir-se seguro): as marcas que usam este arquétipo podem desejar fazer os seus clientes sentirem-se seguros e bonitos por dentro. Ex: Nintendo Wii, Coca-Cola, Dove

2. Sábio (deseja compreender): as marcas que se identificam com este arquétipo tendem a apresentar um lado humanista e desejam ajudar os seus seguidores. Ex: Google, BBC, Oprah

3. Explorador (deseja ser livre): uma marca com o arquétipo do Explorador pode oferecer aos seus clientes uma chance de escape. Ex: Corona, Red Bull, REI


Marcar o mundo:

4. Bandido (deseja liberdade): estas marcas tendem a atender a desajustados e/ou pessoas que gostam de viver no limite. Ex: Virgin, Harley-Davidson, Diesel

5. Mágico (deseja poder): prometem realizar os sonhos dos seus clientes, usando as suas habilidades impressionantes. Não é de admirar que muitas marcas de tecnologia usem esse arquétipo. Ex: Apple, Absolute Vodka, Axe

6. Herói (deseja dominar): marcas que se moldam depois de o Herói se vender aos seus clientes, como quem vai resgatá-los das suas aflições. Ex: Snickers, Nike, Ariel, Printsome


Conectar com os outros:

7. Amante (deseja intimidade): uma empresa que se identifica com este arquétipo provavelmente usará imagens sugestivas para evocar sensações. Ex: Häaguen-Dazs, Victoria Secret, Chanel

8. Tolo (deseja decisão): uma campanha de marketing para uma marca com esse arquétipo será bastante divertida ou engraçada. Todos gostam de rir, é por isso que os Tolos são algumas das marcas mais amadas ou com os anúncios mais memoráveis. Ex: Pepsi, M&M’s, Old Spice, Budweiser

9. ‘Homem Comum’ (deseja fazer parte de): estas marcas relacionam-se com as pessoas a um nível “real”. Uma campanha deste arquétipo aborda as atividades e rotinas do dia-a-dia. A sua mensagem: é perfeitamente normal ser normal. Ex: IKEA, Kit Kat, Visa


Fornecer estrutura:

10. Criador (deseja inovar): uma marca deste arquétipo motiva os seus clientes a usarem a sua criatividade, vendendo-lhes um mundo de possibilidades. Ex: Lego, Adobe, Crayola

11. Dirigente (deseja controlar): uma marca que deseja “governar” terá uma narrativa que demonstra porque são o líder da indústria. Este tipo de marcas sugere aos clientes que também podem ser dirigentes. Ex: Microsoft, British Airways, Mercedes-Benz

12. Cuidador (deseja servir os outros): o arquétipo do Cuidador é o seu progenitor. Eles empatizam, desejam ajudar e proteger os seus clientes. A sua mensagem tende a ser positiva. Uma marca deste tipo transpira uma aura de altruísmo. Ex: UNICEF, Johnson & Johnson, Heinz

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O Processo

Dividimos o processo em 4 passos

O Processo

Dividimos o processo em 4 fases:
Descoberta
Design
Conceito
Identidade

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Estudo e estratégia de mercado

• Análise SWOT
• Estudo do produto

Estudo e estratégia de mercado

• Análise SWOT
• Estudo do produto
• Pesquisa da audiência
• Estudo e relatório de concorrência

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Arquétipo

Estudo dos arquétipos para consolidação da marca

Arquétipo

O estudo dos arquétipos para consolidação da marca. Não existem coincidências na publicidade, tudo é verificado ao detalhe para passar uma imagem ou fixar estereótipos nas mentes das pessoas.

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Criação do conceito

• Dissecar o produto/marca
• Análise e recomendação do arquétipo

Criação do conceito

Depois de escolher a sua direção criativa, desenvolvemos uma mensagem ou história para facilitar a comunicação da sua marca.

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Criação de conteúdo

A maioria dos projetos para por falta de conteúdo.

Criação de conteúdo

Ninguém conhece o negócio melhor do que os proprietários. Assim, sempre orientados pela Lytron, o ideal é que os clientes enviem os seus próprios conteúdos. Contudo, podemos criar conteúdos excelentes.

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Iconografia

Iconografia é a “ilustração pictórica associada a uma pessoa ou assunto”

Iconografia

O logotipo, ou “ilustração pictórica associada a uma pessoa ou assunto”, é um fator fundamental para o sucesso de uma marca e um negócio, pois conta sua história visualmente.

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Psicologia das cores

Quando desenvolvemos uma marca, estudamos a ciência das cores

Psicologia das cores

E com base num estudo e análise mais profundos do arquétipo, a combinação de cores é escolhida de forma estratégica, para transmitir uma mensagem visual impactante.

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Ligação da marca

A nossa equipa encontrará a identidade da sua marca

Ligação da marca

• Psicologia das cores
• Desenvolvimento do conceito
• Tipografia e estudo de logotipo
• Criação da marca
• Criação do slogan