✓ Símbolos
✓ Cores
✓ Slogan
✓ Imagem
Não só para torná-la diferenciada, mas também para reforçar traços próprios e gerar conexão com o cliente ideal, já que são elementos que irão transmitir a sua personalidade corporativa.
As marcas precisam de fontes que reflitam suas intenções e se adequem às suas imagens. Devem ser escolhidas para comunicar traços desejáveis, influenciar a memorização, a legibilidade e a percepção de uma marca.
Às vezes as marcas confundem arquétipos com estereótipos e usam a tipografia de uma forma que diminui, em vez de melhorar a mensagem de uma marca.
Imagine se a ONU fizesse um comunicado à imprensa sobre uma possível guerra utilizando fontes infantis como Comic Sans, por exemplo. Algo a nível mundial e tão sério não caberia o uso de fontes casuais.
O mesmo acontece com tipografia e arquétipos.
As cores podem ajudar a construir emoções, pois assim como os arquétipos, elas estão ligadas a áreas do cérebro que geram sentimentos inconscientes e imperceptíveis.
