No Brasil, o conceito dos “Arquétipos de Marca” é relativamente novo.
Muitos mentores com menos experiência no assunto tem ensinado pessoas a criar um personagem com o objetivo de vender mais. Ao querer obter aprovação do cliente, profissionais, marcas pessoais e corporativas tem se tornado robôs sem autoridade e autenticidade.
Alguns tentam copiar pessoas bem sucedidas, e vemos centenas de perfis similares sem identidade, sem originalidade, se diminuindo à uma réplica.
E pior: ninguém consegue sustentar uma máscara por muito tempo.
É a constância que faz ser memorável. Clientes lembram de marcas que são constantes.
Por isso as franquias são praticamente idênticas. Para que o cliente transfira o valor e priorize aquele restaurante novo na esquina somente porque leva uma marca que ele conhece.
No arquétipo, seja original. Na estratégia completa de marca, é sim muitíssimo importante olhar também para o cliente: quais são seus desejos e dores?
Marcas humanizadas conseguem servir o cliente em suas necessidades, criando afinidade e conexão emocional sem perder autenticidade.
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