O Herói deseja parar ou mudar estruturas rígidas e fracas. É entusiasta, enérgico, bravo, ambicioso, apaixonado e determinado. É contra a realidade limitadora, confinante ou perigosa. O desejo básico é agir e demonstrar poder. O seu medo fundamental é ser visto como covarde ou apenas como alguém que apenas vê a sua vida passar. Marcas que moldam-se a partir do arquétipo do Herói vendem-se aos clientes como quem vai resgatá-los dos seus infortúnios. Ex.: Gatorade, Nike, Duracell, Ariel.

A principal motivação do Arquétipo Herói é provar o seu valor através da coragem e da determinação. Trabalha duro para ter as habilidades necessárias e se orgulha de que a sua taxa de trabalho o diferencia dos demais.

Precisa enfrentar os desafios de frente e carregar derrotas ou fracassos até alcançar a vitória. Quer salvar o dia para provar o seu valor para o mundo ao seu redor. Esses podem ser alguns dos seus pontos fracos: vulnerabilidade, arrogância, sempre precisando de outra batalha para lutar.

Para comercializar com sucesso para clientes de arquétipo Herói, é importante delinear claramente quem é e o que representa, quais são os seus valores e que diferença deseja fazer no mundo. Para atrair um cliente que vê a si como tão importante, deve inspirá-lo e fazê-lo sentir-se com poder para ter sucesso e conquistar.